Kinh doanh trên thị trường thế giới luôn xảy ra những biến chuyển ngoạn mục và các công ty luôn phải cố tự thay đổi để sống còn. Nguyên nhân của sự tan rã hay đi xuống của các công ty thì rất nhiều nhưng sự đi lên dường như có một số nét chung: công ty tóm bắt cơ hội đang đến, tung ra sản phẩm đáp ứng yêu cầu của thị trường, cải tiến chất lượng liên tục để luôn có sản phẩm đứng đầu (best-in-class), tối ưu hóa sản xuất để có giá thành thấp nhất tạo cho công ty sức cạnh tranh cao nhất.